{"id":1279,"date":"2021-04-15T21:35:18","date_gmt":"2021-04-15T21:35:18","guid":{"rendered":"https:\/\/aiconsult.business\/?p=1279"},"modified":"2021-04-15T21:50:22","modified_gmt":"2021-04-15T21:50:22","slug":"enriquecimento-de-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aiconsult.business\/en\/2021\/04\/15\/enriquecimento-de-dados\/","title":{"rendered":"Enriquecimento de dados: como melhorar os resultados na empresa"},"content":{"rendered":"

Na era da<\/span> transforma\u00e7\u00e3o digital<\/span><\/a> e de tecnologias modernas, contar com uma base de dados s\u00f3lida faz diferen\u00e7a nos resultados de uma empresa. O enriquecimento de dados gera diversas oportunidades para garantir vantagens competitivas e, portanto, deve ser prioridade nos neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n

Ao conseguir insights precisos para as tomadas de decis\u00e3o, os resultados melhoram em v\u00e1rias frentes da empresa. Isso inclui as a\u00e7\u00f5es de vendas, desenvolvimento de produtos e servi\u00e7os, previs\u00e3o de custos e at\u00e9 a precifica\u00e7\u00e3o de SKUs.<\/span><\/p>\n

Segundo pesquisa do<\/span> Instituto Gartner<\/span><\/a>, houve uma estimativa de dados gerados at\u00e9 2020 em aproximadamente 40 trilh\u00f5es de gigabytes. Com tantas informa\u00e7\u00f5es espalhadas pela rede, saber como coletar e filtrar o que ser\u00e1 importante para os neg\u00f3cios \u00e9 imprescind\u00edvel.<\/span><\/p>\n

Nesse contexto, a intelig\u00eancia artificial se torna uma aliada estrat\u00e9gica. Realizar o tratamento de grandes quantidades de dados \u00e9 uma tarefa complexa que s\u00f3 pode ser cumprida devidamente com o aux\u00edlio de ferramentas inteligentes.<\/span><\/p>\n

Neste artigo, voc\u00ea vai entender a import\u00e2ncia do enriquecimento de dados e o papel da intelig\u00eancia artificial para gerar mais resultados na empresa. Veja a seguir!<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 enriquecimento de dados<\/b><\/h2>\n

O enriquecimento de dados \u00e9 a adi\u00e7\u00e3o de novas informa\u00e7\u00f5es na base, atualizando, ampliando ou substituindo o que j\u00e1 existe. Esse recurso \u00e9 respons\u00e1vel pela corre\u00e7\u00e3o, organiza\u00e7\u00e3o e higieniza\u00e7\u00e3o de cadastros e arquivos, permitindo conhecer melhor seus clientes e o ecossistema da sua empresa.<\/span><\/p>\n

H\u00e1 v\u00e1rias fontes de dados que permitem extrair mais informa\u00e7\u00f5es dos clientes, gerando acesso a detalhes que envolvem aspectos demogr\u00e1ficos, sociais e comportamentais, entre outros. Assim, sua empresa consegue acompanhar as mudan\u00e7as nas necessidades do p\u00fablico-alvo, entendendo como posicionar produtos e servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n

Um exemplo \u00e9 o Google Trends<\/a>, uma plataforma do Google que ajuda a entender as tend\u00eancias de mercado a partir de termos de busca. \u00c9 poss\u00edvel identificar que informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o procuradas pela concorr\u00eancia no seu setor, quais s\u00e3o as demandas de interesse dos clientes, entre outros pontos importantes para os neg\u00f3cios. Tudo \u00e9 mostrado em tempo real, o que aumenta a efic\u00e1cia dos resultados.<\/span><\/p>\n

Vale ressaltar que, embora muitas defini\u00e7\u00f5es direcionem o conceito especificamente para a atualiza\u00e7\u00e3o cadastral de clientes, o enriquecimento de dados \u00e9 muito mais amplo do que isso. O recurso tamb\u00e9m se aplica nos dados internos da empresa, facilitando a comunica\u00e7\u00e3o entre setores, o acompanhamento de processos, a<\/span> manuten\u00e7\u00e3o de equipamentos<\/span><\/a> e a an\u00e1lise do hist\u00f3rico de vendas dos produtos.<\/span><\/p>\n

A import\u00e2ncia do enriquecimento de dados<\/b><\/h2>\n

Uma base rica em dados se tornou fundamental para realizar estrat\u00e9gias inteligentes de neg\u00f3cio e potencializar os resultados. A partir de informa\u00e7\u00f5es claras e precisas, como localidades, idade e at\u00e9 prefer\u00eancias de consumo, \u00e9 poss\u00edvel direcionar as atividades de marketing, vendas, negocia\u00e7\u00f5es, entre outras opera\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

O enriquecimento de dados auxilia as tomadas de decis\u00e3o e ajuda a se comunicar com o p\u00fablico-alvo correto. Isso porque garante que a base se mantenha atualizada, aumentando a efetividade nos contatos com <\/span>prospects<\/span><\/i> pela \u00e1rea comercial.<\/span><\/p>\n

Ao entender o perfil de cada cadastro, torna-se mais f\u00e1cil identificar os contatos \u201cquentes\u201d, com mais chances de converterem em vendas. Al\u00e9m disso, favorece as campanhas de marketing ao direcionar os esfor\u00e7os na persona ideal. Nesse sentido, um e-commerce se beneficia com as estrat\u00e9gias de<\/span> recomenda\u00e7\u00e3o de produtos<\/span><\/a>, por exemplo.<\/span><\/p>\n

Outra vantagem \u00e9 a economia e redu\u00e7\u00e3o de custos. No tocante a informa\u00e7\u00f5es internas da empresa, o acompanhamento frequente de processos e equipamentos possibilita acelerar a produtividade das equipes, identificando falhas e etapas paradas ou abandonadas.<\/span><\/p>\n

Como a intelig\u00eancia artificial pode ajudar<\/b><\/h2>\n

O enriquecimento de dados possibilita diversos tipos de an\u00e1lise, conforme o setor e as estrat\u00e9gias definidas pelo neg\u00f3cio. Por\u00e9m, com a infinidade de dados produzidos diariamente pela empresa, \u00e9 preciso contar com ferramentas auxiliares na capta\u00e7\u00e3o e armazenamento dos mesmos.<\/span><\/p>\n

Solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial n\u00e3o s\u00f3 cumprem essa tarefa com mais agilidade, mas tamb\u00e9m podem gerar relat\u00f3rios mais precisos. Elas t\u00eam a capacidade de utilizar uma quantidade de dados muito maior que um colaborador humano na hora de entregar as an\u00e1lises.<\/span><\/p>\n

Enquanto os dados gerados mundialmente crescem de forma exponencial, a interpreta\u00e7\u00e3o deles \u00e9 bastante limitada. Estima-se que<\/span> apenas 0,5% do total s\u00e3o analisados<\/span><\/a>, abrindo um potencial gigantesco para as ferramentas de Big Data e intelig\u00eancia artificial.<\/span><\/p>\n

Essas solu\u00e7\u00f5es conseguem captar informa\u00e7\u00f5es importantes espalhadas pela rede de forma interna e externa \u00e0 empresa. Elas interpretam, por exemplo, a concentra\u00e7\u00e3o de p\u00fablico em lugares espec\u00edficos, como aeroportos, centros comerciais e eventos.<\/span><\/p>\n

A partir da capacidade de aprender por conta (machine learning), os algoritmos inteligentes n\u00e3o s\u00f3 fazem a coleta, mas tamb\u00e9m conseguem aumentar o conhecimento gerado. Com o deep learning, torna-se poss\u00edvel analisar dados brutos em diferentes formatos, como textos, \u00e1udios e imagens.<\/span><\/p>\n

Sem essas tecnologias, as equipes t\u00eam uma atua\u00e7\u00e3o mais limitada, utilizando menos informa\u00e7\u00f5es para as tomadas de decis\u00e3o. Ou seja, o aux\u00edlio das ferramentas de intelig\u00eancia artificial aumenta a efic\u00e1cia das estrat\u00e9gias ao abrir os horizontes para an\u00e1lises mais completas e precisas.<\/span><\/p>\n

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